10 Pasos para hacer un gran anuncio de cartelera

Las diez reglas básicas de publicidad en cartelera

Los consumidores ya no están mirando vallas publicitarias de la misma manera que lo hicieron hace veinte o treinta años. Si bien aún pueden considerarse un espacio publicitario premium, los consumidores están absortos en sus teléfonos inteligentes, tabletas y sistemas de juego. Los ojos están abajo, no hacia arriba, durante gran parte de nuestras vidas.

Sin embargo, eso no significa que la publicidad en vallas publicitarias deba descontarse o ignorarse. Las vallas publicitarias están en todas partes, y aunque solo recordamos un puñado, aún pueden tener un poderoso impacto de marca.

Con la publicidad en el exterior subiendo las apuestas y volviéndose cada vez más competitiva, además de que la publicidad digital se convierte en el medio de elección, es importante saber cómo hacer que su publicidad cuente. ¿Listo para dar el paso y hacer algo realmente creativo? Aquí hay 10 estrategias para garantizar que su cartelera tenga la mayor posibilidad de ser notado, y lo más importante, recordarlo.

1: Seis palabras o menos es ideal.

Teniendo en cuenta que estamos en movimiento cuando leemos vallas publicitarias, no tenemos mucho tiempo para incluirlas. Seis meses se ha promocionado como el promedio de la industria para leer una valla publicitaria. Entonces, alrededor de seis palabras es todo lo que debe usar para transmitir el mensaje. Puede llevar esto a algunas palabras más dependiendo de su longitud y facilidad de lectura, pero como regla general, menos es más aquí. La concisión es difícil, pero los titulares que son pequeños párrafos no serán leídos. Y eso significa que, si tiene una marca, producto o servicio complejo, debe mantenerse alejado de las vallas publicitarias por completo.


2: Advierta, pero no sea una gran distracción.

La mayoría de las veces, las vallas publicitarias están dirigidas a conductores, ciclistas, ciclistas o peatones (por lo que solo le quedan unos segundos para transmitir un mensaje). Esto causa un dilema interesante para el anunciante; desea hacerse notar, pero no desea ser responsable de accidentes mayores, o incluso menores.

Los icónicos avisos "Hello Boys" de Wonderbra fueron culpables de esto. Los conductores estaban tan fascinados con el escote de Eva Herzigova que se estrellaron contra los postes, las medianas e incluso entre ellos. Entonces, aunque la distracción es primordial en muchos medios, es un buen equilibrio con la cartelera.

3: Este no es el lugar para la respuesta directa.

Hay algunas vallas verdaderamente horribles cubiertas con números de teléfono y direcciones de sitios web. Y, sin lugar a dudas, el 99,9% de las personas que realmente leen la cartelera no llamarán ni visitarán el sitio web. Una valla publicitaria es un medio publicitario secundario, lo que significa que es ideal para desarrollar una marca y apoyar una campaña, pero simplemente no puede hacer el trabajo pesado. Si desea una conversación más íntima con su público objetivo, use publicidad impresa, televisión, radio, folletos, sitios web y correo directo.Las vallas publicitarias son el medio equivocado para cualquier cosa que no sea un mensaje rápido. Sin embargo, si su sitio web o número de teléfono ES el titular y tiene sentido, entonces tiene una excepción a la regla.

4: Sé inteligente, pero no demasiado inteligente.

Se ignorará una cartelera aburrida. Una valla publicitaria inteligente atraerá la atención y dejará una impresión duradera. Una cartelera que intenta ser demasiado inteligente, bueno, se perderá en la audiencia.

Como regla, no quiere que las vallas publicitarias hagan que la gente se rasque la cabeza y se pregunte qué está pasando. Las metáforas visuales complejas no son buenas aquí. Dicen que la publicidad debe ser como un rompecabezas para resolver, le da a la audiencia una sensación de plenitud para saber que lo descubrieron. Pero las vallas publicitarias deberían ser mucho más simples que eso. Sea inteligente, diviértase, pero no le dé a la gente acertijos que Einstein tendría problemas para resolver. Estás en el negocio de la publicidad, no presumiendo de lo inteligente que eres.

5: The More Billboards, The Better.

Una cartelera no es barata. Pero tampoco es muy efectivo. Las vallas publicitarias son un medio de mercado masivo, pero necesitan apoyo. Entonces, quieres más de uno, y quieres tantos ojos en ellos como sea posible. Cada cartelera tiene una calificación, llamada Puntos de Calificación Bruta (GRP). Se basa en el tráfico, la visibilidad, la ubicación, el tamaño, etc.

Esta calificación le da un puntaje de muestra entre 1 y 100. Si es 50, significa que al menos el 50% de la población en el área vería una de sus juntas al menos una vez al día. Si solo tienes una placa, tus posibilidades de impacto son obviamente menores que si tienes cuatro o cinco. Realmente quieres una demostración de 100, pero eso no va a ser barato. Puede esperar pagar decenas de miles de dólares por un 50 mostrando por un mes. En una zona importante como Nueva York, el precio aumenta.

6: No lo digas, muéstralo.

Sea creativo con sus ideas de vallas publicitarias. Una cartelera plana es el estándar, pero no tiene que ser la norma. Puedes ir en 3D, tener partes móviles, hacer que las personas interactúen e incluso animar tu valla publicitaria. No hay ninguna razón para que solo tenga que ser un anuncio impreso grande y simple. Esta es su oportunidad de hacer algo llamativo y memorable, así que anímelo. La ventaja de esto es que puede crear prensa adicional, de forma gratuita. Un buen ejemplo de esto es esta valla publicitaria simulada que recibió gran cobertura de varias estaciones de noticias. El precio de la placa 3D fue un poco más que el costo de la obra de arte regular, pero se pagó muchas veces con cientos de miles de impresiones de PR.

7: Evita la repetición de cualquier tipo

Tienes un espacio premium para trabajar aquí. Cuesta mucho dinero poner una cartelera y mantenerla así, así que use cada pulgada del espacio sabiamente. Si está usando un título que explica su aspecto visual, está desperdiciando palabras. Si sus imágenes son aburridas o no se relacionan con el producto, está desperdiciando su oportunidad. Como tantos grandes redactores y directores de arte te dirán, la concisión lo es todo.


8: Keep It Simple, Stupid

Una cartelera es una lectura rápida.La mayoría de las veces, lo ves a medida que pasas a 55 mph en tu automóvil, por lo que debe transmitir el mensaje de la manera más efectiva. Este no es el lugar para que los directores de arte experimenten con diseños complejos, o para que los redactores se vuelvan poéticos. La cartelera es un golpe en la cara, y cuanto más simple es, más poderoso es ese golpe.


9: tenga cuidado con el tamaño del logotipo

Uno de los comentarios más llamativos de los clientes que se han dado en la publicidad es "hacer que el logotipo sea más grande". La razón de eso es fácil de entender. El cliente está pagando una gran cantidad de dinero para publicitar su marca, y quiere que los consumidores se vayan con esa marca plantada firmemente en sus cabezas. Sin embargo, hay un acto de equilibrio que debe ser jugado. Demasiado grande, es horrible y distrae del mensaje. Demasiado pequeño, es un anuncio inteligente para una marca con la que nadie se conecta. Diciendo eso, a veces, no mostrar el logotipo puede ser una poderosa pieza de marca en sí misma. El whisky Chivas Regal alguna vez produjo anuncios sin etiquetas o logotipos, porque los que saben lo saben. Esa es una gran excepción a la regla.

10: Haga la prueba de "Arm's Length"

Entonces, ha seguido todas las reglas anteriores. Usted ha diseñado una fantástica valla publicitaria. Está limpio, es conciso, tiene colores contrastantes, es interesante y funcionará. ¿Pero se verá? ¿Será leído y entendido? Aquí hay una prueba rápida para asegurarse de no perder el tiempo y el dinero de todos. Imprime tu cartelera al tamaño de una tarjeta de visita. Ahora, sostenlo con el brazo extendido. ¿Aún obtienes todo lo que eras cuando se mostraba en tu monitor de 27 "? Si no, ingresa y refínalo. Esto debe aparecer. Y recuerda, tienes entre 5 y 10 segundos para transmitir tu mensaje. Ir. <