10 Formas en que la publicidad es diferente de las relaciones públicas

10 Diferencias entre publicidad y relaciones públicas

Si busca una carrera o intenta promocionar su empresa, es posible que tenga preguntas sobre publicidad vs. relaciones públicas. Estas dos industrias son muy diferentes a pesar de que comúnmente se las confunde como si fuesen una sola.

Las siguientes 10 propiedades solo arañan la superficie de las muchas diferencias entre publicidad y relaciones públicas, pero le dan una buena base para las dos disciplinas diferentes.

1. Espacio de pago o cobertura gratuita

  • Publicidad:
    La compañía paga por el espacio publicitario. Sabes exactamente cuándo se publicará o publicará ese anuncio.
  • Relaciones públicas:
    Su trabajo es obtener publicidad gratis para la compañía. Desde conferencias de prensa hasta comunicados de prensa, está enfocado en obtener exposición de medios gratuita para la compañía y sus productos / servicios.

2. Control Creativo vs. Sin control

  • Publicidad:
    Dado que está pagando por el espacio, tiene control creativo sobre lo que entra en ese anuncio.
  • Relaciones públicas:
    No tiene control sobre cómo los medios presentan su información si deciden usar su información. No están obligados a cubrir su evento o publicar su comunicado de prensa simplemente porque les envió algo.

3. Shelf Life

  • Publicidad:
    Dado que paga por el espacio, puede publicar sus anuncios una y otra vez mientras su presupuesto lo permita. Un anuncio generalmente tiene una vida útil más larga que un comunicado de prensa.
  • Relaciones públicas:
    Solo envía un comunicado de prensa sobre un nuevo producto una vez. Solo envía un comunicado de prensa sobre una conferencia de prensa una vez. La exposición PR que recibe solo se circula una vez. Un editor no publicará su mismo comunicado de prensa tres o cuatro veces en su revista.

4. Consumidores sabios

  • Publicidad:
    Los consumidores saben cuándo están leyendo y están tratando de vender un producto o servicio. "El consumidor entiende que hemos pagado para presentarle nuestro mensaje de venta, y desafortunadamente, el consumidor a menudo ve nuestro mensaje de venta con mucha cautela", dijo Paul Flowers, presidente de Flowers & Partners, Inc., con sede en Dallas ". Después de todo, saben que estamos tratando de venderlos ".
  • Relaciones públicas:
    Cuando alguien lee un artículo de un tercero sobre su producto o ve la cobertura de su evento en la televisión, está viendo algo que usted no hizo. No pague con dólares publicitarios y visualícelos de forma diferente a como lo hacen los anuncios pagados.

    "Donde podemos generar algún tipo de 'endoso' de terceros por fuentes de medios independientes, podemos crear una gran credibilidad para los productos o servicios de nuestros clientes", dijo Flowers.

5. Creatividad o una Nariz para Noticias

  • Publicidad:
    En publicidad, puede ejercitar su creatividad en la creación de nuevas campañas publicitarias y materiales.
  • Relaciones públicas:
    En las relaciones públicas, debe estar atento a las noticias y ser capaz de generar rumores a través de esas noticias. Ejercita su creatividad, hasta cierto punto, en la forma en que busca nuevas noticias para publicar en los medios.

6. Dentro o fuera de la ciudad

  • Publicidad:
    Si trabaja en una agencia de publicidad, sus contactos principales son sus compañeros de trabajo y los clientes de la agencia. Si compra y planifica un espacio publicitario en nombre del cliente, como lo hace Barry Lowenthal, Director de Medios, entonces también interactuará con los vendedores de medios.
  • Relaciones públicas:
    Usted interactúa con los medios y desarrolla una relación con ellos. Su contacto no se limita a las comunicaciones internas. Está en constante contacto con sus contactos en publicaciones impresas y medios de difusión.

7. Público objetivo o Editor enganchado

  • Publicidad:
    Está buscando su público objetivo y publicidad en consecuencia. No publicitarías una red de televisión para mujeres en una revista deportiva orientada a hombres.
  • Relaciones públicas:
    Debe tener un ángulo y enganchar editores para que utilicen información para un artículo, para ejecutar un comunicado de prensa o para cubrir su evento.

8. Contacto limitado o ilimitado

  • Publicidad:
    Algunos profesionales de la industria como el ejecutivo de cuentas Trey Sullivan tienen contacto con los clientes. Otros, como los redactores o los diseñadores gráficos de la agencia, tal vez no se reúnan con el cliente.
  • Relaciones públicas:
    En relaciones públicas, usted es muy visible para los medios. Los profesionales de RR.PP. no siempre son llamados por las buenas noticias.

    Si hubo un accidente en su empresa, es posible que tenga que dar una declaración o una entrevista en la cámara a los periodistas. Puede representar a su compañía como vocero en un evento. O puede trabajar dentro de las relaciones comunitarias para demostrar que su empresa participa activamente en el buen trabajo y está comprometida con la ciudad y sus ciudadanos.

9. Eventos especiales

  • Publicidad:
    Si su empresa patrocina un evento, no querrá sacar un anuncio y se dará una palmadita en la espalda por ser una gran compañía. Aquí es donde interviene su departamento de relaciones públicas.
  • Relaciones públicas:
    Si está patrocinando un evento, puede enviar un comunicado de prensa y los medios pueden recogerlo. Pueden publicar la información o cubrir el evento.

10. Estilo de escritura

  • Publicidad:
    ¡Compre este producto! ¡Actuar ahora! ¡Llama hoy! Estas son todas las cosas que puedes decir en un. Desea utilizar esas palabras de moda para motivar a las personas a comprar su producto.
  • Relaciones públicas:
    Usted está escribiendo estrictamente en un formato de noticias sensatas. Los medios de comunicación no tienen en cuenta los mensajes comerciales descarados en sus comunicaciones.