Publicidad Perfil de la carrera profesional: Neil French

Neil French: la historia de una leyenda de redacción

Cuando se trata de leyendas publicitarias, específicamente redactores, Neil French encabeza una lista muy corta (una que también incluye a David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt y, bueno, cualquiera aparece en el libro de copia de D & AD).

El francés es conocido por sus publicidades de copia larga, que hicieron maravillas para marcas como Chivas Regal y XO Beer, y más recientemente, la foto de Ibid.

Se le conoce comúnmente como el hombre que trajo la revolución creativa a Asia, cuando asoció a The Ball Partnership en Singapur. Ahora, descubra cómo un "dios publicitario" tuvo su inicio y se volvió tan reverenciado.

Neil French: The Early Years

Los franceses ingresaron en el negocio publicitario de una manera muy diferente a como lo hacen la mayoría de los creativos en estos días. Después de probar suerte en varias carreras, incluidas corridas de toros, se le pidió que trabajara en la agencia de publicidad de un amigo, en el departamento de cuentas.

Su encanto natural, su ingenio rápido y su mente aguda significaba que no se quedó como una persona de cuenta por mucho tiempo, y después de unos años comenzó su propia tienda de creación - Blacker Hyde - con un ex colega . El resto, como ellos dicen, es historia; una gran historia que puedes leer en Sorry For The Lobsters, la autobiografía publicada recientemente por Neil French.

El redactor de un redactor publicitario, Neil French, es famoso por escribir anuncios largos que a menudo casi no tienen visuales.

No es inusual ver un anuncio de Neil French que está completamente desprovisto de imágenes y aún así atrae al lector con un título ágil y una copia hábilmente elaborada. Su trabajo para ibidphoto. com fue notable como lo fue para una casa de almacenamiento de fotos y estaba compuesto completamente de palabras; el titular - "No se moleste en leer esto, la foto falta" - no fue solo un desafío sino una acusación del estado de la publicidad moderna.

Puede ver el anuncio aquí en el sitio web de Neil French. Es uno de los mejores anuncios que jamás leerás.

Neil French and Controversy

Tristemente, con muchos grandes artistas, siempre hay un puñado de controversias que los rodean, y Neil French no es la excepción. El 6 de octubre th , 2005, French pronunció un discurso ante una audiencia en Toronto y dijo algo que al principio siempre sería incendiario:

"No se puede ser un gran director creativo y tener un bebé y seguir pasando el tiempo libre cada vez que sus hijos estén enfermos ... Todo el mundo que no se compromete plenamente con el trabajo es una mierda. "

Nunca uno que se avergüenza de decir lo que piensa, su honestidad descarada por lo general le sirvió bien en su carrera. Pero en este caso, no podía pasarse por alto, especialmente después de la reacción pública de Nancy Vonk, codirectora creativa de Ogilvy Toronto.Renunció a su estimado puesto como Director Creativo mundial en WPP Group.

Más tarde, fue citado como una gran influencia en la carrera de una creadora femenina, Jureeporn Thaidumrong, que fue nombrada como la "Persona Creativa del Año de Asia" en 2006.

"Contrario a lo que la gente puede pensar y ha estado diciendo durante los últimos años, él apoya mucho a las mujeres creativas. Puedo garantizarlo porque en realidad soy una de las mujeres a las que él ayudó. No estaría donde estoy hoy si no fuera así. '' para él '', dijo Thaidumrong.

Cuando se le preguntó al respecto en 2009 por una agencia. Periodista de Asia, French habló abiertamente sobre todo el asunto.

"No olvides que la ocasión, ahora infame, fue fermentada por una mujer que previamente había tenido un ataque de orejas por ausentarse por largas vacaciones cuando visité la oficina. Fue, a todas luces, la venganza más eficaz ... pero si se hubiera puesto a disposición la película de toda la noche, cualquiera con sentido del humor o ironía habría visto la mezquindad de la reacción ".

También se ha acusado ampliamente a los franceses de crear anuncios de especificaciones que nunca podrían haberse ejecutado, y luego mostrarlos como piezas de trabajo vendidas e impresas. Escuche el punto de vista de French sobre los scam ads aquí.


Neil French y The World Press Awards

A pesar de la creciente cantidad de ceremonias de premiación que ahora reciben entradas en todo el mundo, French vio una brecha en el departamento de reconocimiento y fundó The World Press Awards, un espectáculo que se limita exclusivamente a la publicidad que aparece en el medios impresos, y nada más.

No digital, web, celular, TV, radio o guerrilla. Algunos dicen que es un espectáculo premiado que fue diseñado únicamente para gente como Neil French wannabes.


Neil French y Judas Priest

La mayoría de la gente consideraría su trabajo como torero como el problema más extraño en su currículum publicitario, pero hay otro que no es tan conocido. Antes de comprometerse a tiempo completo con el juego publicitario, Neil French era el manager de la banda para los íconos del rock heavy metal Judas Priest.