Visualizaciones de Whiteboard en tiempo real provocan participación del consumidor

Visualizaciones en tiempo real en pizarra provocan un alto compromiso del consumidor
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Casi todos han sufrido presentaciones de PowerPoint largas y aburridas. Y la mayoría de nosotros hemos sido culpables de usar PowerPoint de una manera que nunca fue intencionada. Abundan los recursos que proporcionan pautas para una mejor presentación de PowerPoint o una mejor manera de usar imágenes y fotografías para contar una historia visual.

Casi todos han sufrido presentaciones de PowerPoint largas y aburridas. Y la mayoría de nosotros hemos sido culpables de usar PowerPoint de una manera que nunca fue intencionada. Abundan los recursos que proporcionan pautas para una mejor presentación de PowerPoint o una mejor manera de usar imágenes y fotografías para contar una historia visual.

El profesor Zachary Tormala, de la Escuela de Negocios de la Universidad de Stanford, realizó dos experimentos para determinar la efectividad relativa de las presentaciones utilizando diferentes tipos de imágenes integrales.

El primer estudio se centró en medir los atributos de la pizarra y las presentaciones de PowerPoint en categorías de compromiso, credibilidad, calidad de presentación y recuerdo. El segundo estudio midió la capacidad de persuasión de las presentaciones utilizando diferentes tipos de imágenes. Este artículo explica la metodología y los resultados del primer estudio experimental. Un segundo artículo aborda la persuasión percibida de varias presentaciones.

El profesor Tormala realizó el primer estudio como una prueba experimental de tres enfoques de narración visual para comparar visuales de pizarra con dos tipos de presentaciones de PowerPoint. Tormala tuvo como objetivo medir la efectividad de los tres enfoques con respecto a la credibilidad percibida, el compromiso, el disfrute, el impacto persuasivo y el recuerdo.

El experimento de PowerPoint

Todos los participantes vieron un video de dos minutos sobre un fenómeno llamado la hamaca de atención en el que la atención de los oyentes es alta al principio y al final de una presentación, pero disminuye durante la parte media del habla mensaje.

Los 351 participantes del estudio en línea fueron asignados a uno de tres grupos en los que se les mostraron diferentes imágenes mientras escuchaban el mismo mensaje. Las condiciones experimentales fueron las siguientes:

  • Whiteboard Condition - Presentación automatizada con gráficos dibujados a mano acompañados del mensaje hablado.
  • Condición de PowerPoint tradicional : presentación convencional de viñetas y fotografía de archivo.
  • Condición Zen PowerPoint - Una frase clave y una imagen metafórica acompañante.

Así es como gana la pizarra

Aunque todos los participantes recibieron la misma información, el rendimiento de la presentación de la pizarra fue superior a un grado estadísticamente significativo. La pizarra era superior a las otras dos presentaciones de PowerPoint en las siguientes categorías.

Compromiso : los espectadores estuvieron un 9 por ciento más involucrados durante la presentación de la pizarra que durante cualquiera de las dos presentaciones de PowerPoint, que no difirieron significativamente entre sí.Los espectadores informaron que, en comparación con las otras dos presentaciones de PowerPoint, la presentación de la pizarra era más interesante, que le prestaron más atención y que les hizo pensar más profundamente sobre el contenido.

Credibilidad : la presentación de la pizarra produjo un aumento del 8 por ciento en la credibilidad percibida en comparación con las presentaciones de PowerPoint y Zen. Los espectadores informaron que consideraban que la presentación de la pizarra era más creíble sobre la base de la evidencia científica. Además, los participantes del estudio dieron calificaciones de mayor confiabilidad y experiencia a su presentador de pizarra.

Calidad de presentación : los participantes del visor de la condición de pizarra calificaron la presentación como más clara y fácil de entender, más agradable y mejor en general en comparación con las calificaciones de los usuarios participantes de las condiciones de PowerPoint y Zen.

Recuperar : los participantes del visor de la condición de la pizarra podían recordar con precisión una cantidad significativamente mayor del contenido del mensaje en una prueba de recuerdo al final de la sesión de presentación que los participantes del visor de las condiciones de PowerPoint y Zen. Es notable que los participantes del visor de la presentación de pizarra lograron aproximadamente una mejora del 16 por ciento en la memoria de contenido del mensaje que los números de recuerdo logrados por los participantes del visor de las presentaciones de PowerPoint y condición Zen.

Se puede ver más información sobre los estudios de investigación de Tormala sobre presentaciones de PowerPoint y de pizarra en esta entrevista en video realizada por Terry Riesterer de CMO. com.

Fuentes:

Morgan, N. (2014, 9 de septiembre). Que es mejor: PowerPoint o un rotafolio. Forbes.

Riesterer, T. (2014). Whiteboard supera a Powerpoint como una herramienta de narración persuasiva. Visiones corporativas. CMO. com.