Por qué la ética en los medios masivos sigue siendo importante


VENEZUELA: Los ÚLTIMOS ALIADOS de Nicolás MADURO - VisualPolitik (Jul 2019).



Por qué la ética en los medios masivos sigue siendo importante

Lejos de la computadora, el micrófono o la cámara, incluso los profesionales de medios más experimentados se enfrentan a situaciones que ponen a prueba su ética mediática. Si bien algunas preguntas serán respondidas por el manual de políticas de su compañía, otras requerirán que tome una decisión que pueda afectar su carrera. Decida cómo manejar los dilemas éticos antes de que se enfrenten a usted. Conozca las reglas de ética de los medios que se aplican a los profesionales de los medios de hoy en día.

Evite aceptar Payola

Payola generalmente está asociada con la industria de la radio, compañías discográficas que le pagan a los disk jockeys por sus canciones. Muchas compañías de medios, incluidas las que están fuera de la radio, exigen que los empleados firmen formularios de divulgación de ética. Si le ofrecen dinero o regalos, pregúntese a cambio qué es lo que el dador quiere para evitar la aceptación de Payola.

Algunos regalos son inofensivos. Usted cubre una caminata benéfica y la organización benéfica le ofrece una camiseta o un almuerzo gratis que se les proporciona a todos los que están allí. Otros obsequios pueden tener condiciones, y no de manera obvia. Se le puede ofrecer una comida cara, una escapada de fin de semana o equipo electrónico. Semanas o meses después, el dador pide un favor, como cobertura de noticias u otra exposición. Debido a que ha aceptado el regalo, el dador espera que se sienta obligado a proporcionar lo que quiere.

Antes de que eso suceda, verifique la política de su empresa para aceptar regalos. Algunos solo le permiten aceptar artículos triviales: camisetas, tazas de café y bolígrafos.

Otros establecen un monto en dólares, generalmente $ 100 o menos. O puede encontrar que puede aceptar un regalo de agradecimiento que se ofrece a otras personas, como un certificado de regalo para juzgar un chili cookoff que se le dio a cada otro juez.

Deja que tu intestino sea tu guía. Si el dador está tratando de actuar en secreto, es probable que las intenciones no sean buenas.

Avise a su supervisor porque a otros en su compañía también se les puede ofrecer lo mismo.

Cuidado con las trampas de las conexiones políticas

El hecho de que trabajes en los medios no significa que no tengas opiniones políticas. A algunas personas se les paga para darlas públicamente. Si quiere parecer imparcial, desconfíe de todas las formas en que sus inclinaciones políticas pueden estar expuestas, porque los críticos a veces están ansiosos por hacer acusaciones de parcialidad política. Eso es especialmente cierto para aquellos que siempre están atentos a presuntas parcialidades de los medios liberales.

Salir a cenar con un candidato político no es una buena idea si usted es bien conocido, incluso si solo desea realizar una entrevista informal. Las personas en el restaurante que te ven sacarán conclusiones de que eres amistoso con el político, tal vez incluso con un trabajador de campaña clandestino. Recuerde que algunos políticos son muy hábiles manipulando los medios para su beneficio.Es posible que no les preocupe en absoluto su reputación.

Puedes exponerte de otras maneras. Si asiste a la recaudación de fondos de un candidato en su tiempo libre, las fotografías del evento pueden terminar en el sitio web de una campaña. Incluso si simplemente envía un cheque a un candidato, su nombre podría revelarse en los formularios de divulgación financiera de la campaña.

Su mejor opción es evitar cualquier contacto con políticos o sus campañas que se encuentren fuera de un entorno oficial.

Manténgase alejado de los conflictos de intereses comerciales

Los dueños de negocios pueden causarle más dolor. Eso se debe a que muchos operan bajo el principio de "tú me rascas la espalda, te arañaré los tuyos". Digamos que trabajas en una sala de prensa de TV y llamas a una tienda de abarrotes cercana que anuncia en tu estación para hacer una historia sobre si los compradores usan más cupones cuando la economía es mala.

Obtienes una buena historia, así que la próxima vez que necesites una tienda de abarrotes, llamas al mismo lugar y vuelves. Con el tiempo, se convierte en la única tienda de comestibles que usa tu estación. Entonces, un día, el dueño de la tienda de comestibles lo llama para pedirle que escriba una historia en el departamento de productos agrícolas recientemente renovado de la tienda. Cortésmente lo rechazas porque no es una noticia lo suficientemente grande como para cubrir tu estación.

El propietario se enoja y amenaza con cancelar su contrato publicitario. Eso involucra al departamento de ventas y posiblemente a su gerente general.

Luego, se le puede decir que haga la historia porque sus gerentes no quieren perder un cliente. Aunque te verás obligado a obedecer, podrías haber evitado la confrontación yendo a una variedad de tiendas de abarrotes, incluso aquellas que no son clientes, por lo que el propietario de la tienda no cree que le debes nada.

También debe prepararse sobre qué hacer cuando hay malas noticias que involucran a un cliente de su departamento de ventas. Debes resistir cualquier presión para que abandones la tarea de la historia.

Establezca un Código de conducta personal

Cuando trabaja en medios, especialmente si es bien conocido, renuncia a parte de su privacidad personal. Puede pensar que es genial cuando alguien reconoce su cara en la oficina de correos. Esas mismas personas también te reconocerán tropezando en un bar después de demasiados. Hablarán y lo que se diga afectará su reputación profesional.

¿Crees que debes ser condenado por un cargo por consumo de alcohol y conducción antes de poder perder tu trabajo? Eso no es necesariamente cierto si trabajas en los medios. Muchos profesionales firman contratos con cláusulas de conducta personal, lo que significa que si su conducta puede dañar a su compañía, pueden ser despedidos mucho antes de ir a juicio.

Recuerde que representa a su empresa cada vez que sale de su casa. Los profesionales de los medios que están acostumbrados a recibir un tratamiento especial debido al trabajo a veces lo esperan dondequiera que vayan.

Deja de exigir una mejor mesa en un restaurante preguntando a un mesero: "¿No sabes quién soy?" Las personas más respetadas que trabajan en los medios de comunicación son aquellas que quieren que se les trate como a todos los demás y no como si tuvieran derecho a regalos o tratamientos especiales solo por el lugar donde trabajan.

Evite que las redes sociales presenten problemas

Usted pensaría que las personas que trabajan en los medios de comunicación sabrían cómo manejar las redes sociales porque es una forma de nuevos medios. El problema es que las directrices no las establecen muchas compañías de medios hasta que un empleado se ha metido en problemas.

Su conducta en línea, ya sea en forma de tweets, fotos de Facebook o comentarios en el tablero de mensajes, puede ser tan pública como lo que le dice a su audiencia mientras está en el trabajo. Los supervisores están buscando en Google los nombres de los candidatos de trabajo con más frecuencia que nunca como una forma de verificarlos. Es por eso que necesita seguir estas 5 reglas de las redes sociales antes de meterse en problemas.

Eso es más un problema para los candidatos de trabajo más jóvenes, que pueden haber publicado fotos de fiestas salvajes de sus días en la universidad. Busca tu propio nombre para ver si hay partes potencialmente embarazosas de tu pasado que aparecen en los resultados de búsqueda. Elimine el contenido que podría reflejar mal en quién quiere ser hoy y lo que le puede costar una oportunidad de trabajo en el futuro.

Es difícil permanecer anónimo cuando trabajas en los medios. Si juzga cada aspecto de su conducta personal y profesional a través de los ojos de su audiencia, podrá recorrer un largo camino para tomar las decisiones éticas correctas cuando se enfrente a decisiones difíciles sin correr el riesgo de sabotear su carrera en los medios.